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保时捷也有卖不动的时候?宝马X5当头一棒,Macan被迫开启8折模式

2023-05-05 01:49:56 813

摘要:中国人正在逐步抛弃Macan,让保时捷遇到了很大的危机。在更多中国消费者看来,拥有非常经典设计理念、尺寸合适、价格入门的Macan满足了很多人对保时捷的幻想。也正是因为与消费完美契合的定位,过去五年,Macan在中国市场受到了大批量消费者的...

中国人正在逐步抛弃Macan,让保时捷遇到了很大的危机。

在更多中国消费者看来,拥有非常经典设计理念、尺寸合适、价格入门的Macan满足了很多人对保时捷的幻想。

也正是因为与消费完美契合的定位,过去五年,Macan在中国市场受到了大批量消费者的认可。

过去三年国内销量数据显示,Macan的市场销量占比正在逐步下滑,对于保时捷来说,中国消费者对这台车的认可度正在不断下降。

2020年,Macan占到保时捷总体销量的47%,今年1-7月份数据显示,Macan销量占比迅速下滑到了27%。

从体系销量占比来看,Macan市场认可度迅速下滑。

一方面,国内消费者对Macan的认知越来越清晰。

从技术上来说,Macan与奥迪Q5L有着千丝万缕的联系,虽然保时捷操控更好、用料更出色、工艺更优秀,但与Q5L的诸多联系还是让不少人放弃Macan。

高端豪华车用户需要的不仅仅是产品,还有品牌带来的价值感,Macan从某种意义上来说已经被否定。

另一方面,Macan平替越来越多。

鉴于中国市场消费者越来越清醒,Macan区间内出现的很多对手成功抢夺其市场份额,宝马X5L销量突飞猛进,一台60万的车过去几个月销量轻松突破7000台,很难说不抢夺Macan的用户群体。

同时,电动化转型也在让整个燃油车市场失去一定表现机会。

也正是这一系列连续打击,Macan在国内市场的热度逐步下滑,去年在中国市场中还要加价5万、二手车开票价回收的Macan,今年开启“甩货”模式。

一部分经销商开出的筹码是正常选装之后给出10%-15%的折扣。

一台选装之后的Macan价格可能去到65万,终端可能以55万的价格出售给你,相比于去年加价5万的销售局面,一年时间降价15万非常恐怖。

去年所有豪华品牌因为芯片短缺问题,集体营造出来缺货的现状,不少人在热度的推动下加价卖车,但这种虚假繁荣被戳破之后,再加上今年新能源市场热度鼎盛、高端消费欲望不断下调。

保时捷的问题也就浮现出来,Macan这台入门车型因为认知清醒、竞争选手增多的问题,在中国市场被冷落下来,好在卡宴地位雄厚,更纯粹的定位、更高端的定位,目前没有找到竞争对手,在保时捷体系中反而受到了热捧。

2020年卡宴占到总体销量的26%,今年1-7月累计销量则达到34%,涨幅非常快。

人们喜欢Macan,准确的来说是想用更少的预算买台保时捷,Macan提供的驾驶乐趣的确出色,但对于中国消费者来说始终绕不开Q5L,如果产品无法为用户带去品牌该有的核心价值,那么这台车某种意义上来说是失败的。

所以网上有句话很经典,Macan车主不配进保时捷群,侧面透露的是,Macan虽然是一台保时捷,但不是一台纯粹的保时捷,没有PDK,没有水平发动机也就算了,用的还是EA888和DL变速箱。

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